Từ Google, một tên được biết đến và yêu thích bởi những người tiêu dùng về các hướng dẫn du lịch của họ đến các điểm đến trên toàn thế giới, Google đang thu hút bởi vì người khổng lồ tìm kiếm tiếp tục tìm kiếm những nội dung phong phú hơn có thể giúp tăng doanh thu từ quảng cáo tìm kiếm địa phương. Theo thỏa thuận này, Google sẽ nhận được tên của Frommer và tất cả các tài sản đi du lịch từ nhà xuất bản John Wiley & Sons khi nhà xuất bản tiếp tục phát hành một số sản phẩm in ấn và các sản phẩm kỹ thuật số. Động thái này sẽ thêm một tên lớn khác vào thương hiệu ổn định của Google. Tháng 9 năm ngoái, Google đã mua Zagat , một công ty nổi tiếng khác tổng hợp đánh giá về nhà hàng, khách sạn nghỉ đêm, khách sạn và các điểm tham quan khác từ hơn 350.000 nhà khảo sát trên toàn thế giới. "Nhóm của Frommer và chất lượng và phạm vi nội dung của họ sẽ là một sự bổ sung tuyệt vời cho nhóm Zagat", một phát ngôn viên của Google cho biết trong một tuyên bố chuẩn bị. "Chúng tôi không thể chờ đợi để bắt đầu làm việc với họ về mục tiêu của chúng tôi để cung cấp một bài đánh giá cho mọi nơi có liên quan trên thế giới." Theo cả hai công ty, giá và điều khoản của hợp đồng sẽ không được tiết lộ. Theo ông Karsten Weide, nhà phân tích truyền thông mới của IDC, di chuyển này là một điều hợp lý đối với Google, đặc biệt là sau khi mua Zagat. Weide cho biết: "Nó nhấn mạnh cam kết của họ trong việc xây dựng cả dịch vụ du lịch và địa phương, đó thực sự là những gì mà hai vụ mua bán này đang thực hiện. "Ước tính của IDC cho thấy khoảng một nửa chi tiêu quảng cáo trực tuyến là ở các thị trường địa phương. Đó là lý do tại sao Google đang tấn công thị trường với nhiều hỏa lực nội dung từ các nguồn đáng tin cậy, như Frommer và Zagat, ông nói. "Ngay bây giờ, tiền được thực hiện chủ yếu bởi các trang Vàng và các chương trình quảng cáo địa phương khác Nếu bạn muốn kiếm được nhiều tiền hơn trong phân khúc tìm kiếm địa phương, bạn cần nội dung địa phương hơn, thu hút người dùng địa phương và người dùng địa phương thu hút quảng cáo địa phương . " Weide cho biết việc mua hàng từ người mua có thể giúp làm được điều đó khi quảng cáo sinh lợi có thể được đặt ở nơi các trang tìm kiếm các địa điểm du lịch và ăn uống địa phương. Với việc mua Frommer's, Google sẽ giữ nó dưới thương hiệu riêng của mình ngay bây giờ, nhưng cuối cùng sẽ chuyển sang tên mạnh mẽ đó cùng với Zagat trong nỗ lực phối hợp để tăng doanh thu tìm kiếm trực tuyến. Việc mua lại Zagat vào tháng 9 năm 2011 là một câu chuyện thành công cho Google sau khi một số lần mua hàng công khai khác đã thất bại trong thời gian dài. Google đã không thành công trong việc mua lại Yelp trong năm 2009 và nhà cung cấp phiếu giảm giá nhóm Groupon vào năm 2010. Sau khi các thoả thuận này đã qua đời, Google đã tiếp tục tung ra sản phẩm tìm kiếm địa phương như Google Places, cải tiến đáng kể dịch vụ bằng công cụ đề xuất và đánh giá của riêng họ. Tuy nhiên, những nỗ lực đó không có ở cơ sở đánh giá địa phương của Zagat, cung cấp thang điểm 30 điểm nổi tiếng cho các nhà hàng và các cơ sở khác ở hơn 100 thành phố. Người tiêu dùng phê bình mọi thứ, từ ánh sáng, không khí và phục vụ, tự nhiên, sự trình bày thực phẩm và hương vị. Việc mua lại tiếp tục có xu hướng mạnh mẽ tại Google, trong đó đã thực hiện một số giao dịch mua bán liên quan đến thương mại khác trong năm 2011, bao gồm Dealmap của nhà cung cấp giao dịch địa phương, nhà cung cấp thẻ tín dụng trung thành PunchD và nhà cung cấp phiếu giảm giá kỹ thuật số Zave Networks.
